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Live Show派对，Joyside乐队

骑魂觉醒 全新BMW R 18摩力摇滚夜

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DJ表演 摩托车公路微电影展映，惊喜 狂热

光影交错，玩转派对

燃情骑士梦幻之地

微电影《野俩的夏天》展映

Joyside热力开唱《骑士之歌》

BMW摩托车希望通过这场派对

为骑士们带来更多的“惊喜之礼”

请一起前往pick你的灵魂座驾！

BMW摩托车继承者系列首款巡航摩托车

——全新BMW R 18

包含R 18纯粹版、R 18创始版

以及R 18 Classic创始版

于12月16日正式登陆中国市场

并同步开启BMW摩托车京东官方旗舰店线上销售

BMW摩托车中国区总监展飞先生

全新BMW R 18作为首款豪华复古巡航摩托车细分市场力作，是宝马摩托车个性化和高度情感化的极致表达，进一步完善了我们强大的产品阵列的同时，也为中国骑士带来更加多样化的骑行体验。而在消费者逐渐年轻化、个性化的市场背景下，在产品不断创新以外，宝马摩托车始终坚持以客户为中心持续深化‘3T 战略’，通过开辟新渠道和尝试多元化的方式，用创新零售理念去拥抱不同圈层，创造更多触点，为客户提供专属、沉浸式的品牌体验。本次凭借跨界电影、音乐以及电竞等领域的多次元合作代表着宝马摩托车体验式营销再升级，进一步诠释了‘让骑行成为一种生活’的品牌精神。

跨越经典，传奇新生

将近一个世纪的传承，BMW R系列车型始终承载着BMW摩托车对自由、激情和经典机械美学最崇高的表达。每一台搭载水平对置双缸“拳击手”发动机的继承者车型，都是BMW摩托车将不朽经典和现代科技进行融会贯通的产物。

1

经典设计 诠释机械美学

从整体到细节的设计语言完全致敬20世纪30年代BMW传奇车型BMW R 5

黑亮漆面喷涂的水滴形油箱配白色双细条纹勾边，与传奇R 5如出一辙

双摇篮车架在俯冲式飞线的修饰下再现20世纪骑士驰骋街头的霸气姿态

标志性“拳击手”发动机与纯粹驾趣完美连合，传达最原始的机械美感，表达对传奇经典的致敬

2

最强“拳击手”发动机

BMW摩托车迄今为止最大排量的发动机，全新BMW R 18排气量首次达到1,802毫升

可在4,750转时爆发出最大67千瓦/91匹马力的输出功率，并在3,000转时达到峰值扭矩158牛米，搭配六速变速箱，演绎纯正机械魅力

3

创新科技 护航骑行生活

自动稳定控制系统ASC，发动机牵引力矩控制系统MSR，以及全系标配先进的LED大灯和可选自适应LED转向灯，进一步增强骑行安全性

同级独有标准配备的Rain、Roll和Rock三种驾驶模式，赋予油门响应和电子保护系统不同“性格”，高效保证不同路况下的驾趣和行驶安全

4

多款个性化定制专属风格

骑士还可根据喜好对车身20多个零部件进行改装，搭配出绝无仅有的专属骑行风格

相信全新BMW R 18的上市开售会给复古巡航车型爱好者带去前所未有的喜悦，也希望有更多的骑士领略到BMW摩托车对于经典传承的理解和纯粹驾趣的执着。

作为摩托发烧友

你务必要了解一下的内容

“3T战略”+创新营销体验

真正让骑行成为一种生活

如今，BMW摩托车已经推出6大产品系列30余款产品，在致力于为消费者提供更全面、更细分化的产品的同时，也在不遗余力的推广品牌体验以及摩托车文化在中国的发展。

持续深耕“3T战略”

升级全方位服务体系

今年，BMW摩托车以数字化为驱动，再次深耕“3T战略”，进一步深化销售服务、驾驶培训和摩托车旅行三个模块，为骑士打造高端、可靠的服务保障。其中销售领域的成果在今年尤为丰硕，升级的关键在于用创新零售模式拥抱新用户圈层，不断发掘更多消费者触点。

BMW摩托车The House of Machines

1.线上以数字化为驱动拓展渠道

已陆续开通天猫官方旗舰店、BMW摩托车线上展厅等数字化渠道，让更多粉丝了解并爱上宝马摩托车的创新产品

2. 全新上线宝马摩托车京东官方旗舰店

战略升级的又一重要体现，同时全新BMW R 18也会在此平台开售

3.线下零售同样大胆创新

引入专属体验店模式，将实物消费转向“实物+文化体验”的形式，以全新的消费体验迎接消费者

创新营销体验，推广摩托车文化

除了在销售领域的探索，BMW摩托车也在不断创新营销体验，让不同圈层的用户和骑士们感知摩托车文化魅力。

BMW摩托车文化节

GS Trophy 国际挑战营

BMW摩旅

BMW摩托车骑行公园

BMW摩托车文化节：于2013年引进中国。连续六年举办，共有近2万人参与，成为了豪华摩托车品牌中最大的骑士聚集地。

GS Trophy 国际挑战营：为所有越野爱好者提供专业展示和挑战自我的舞台

体验式营销新升级：近期推出首部公路微电影《野俩的夏天》，和Joyside乐队联合为电影创作的主题曲《骑士之歌》，以及与著名电竞游戏“跑跑卡丁车”的合作，让更多玩家领略BMW摩托车的无限乐趣