足球、篮球等体育赛事都是极佳的品牌传播载体，每一个新的赛季看比赛，球员们身上的新款球衣都是一大亮点。每位运动员的球衣上，不仅有俱乐部的队标和号码，还会有金主爸爸的LOGO。

“斑马军”和Jeep

尤文图斯队服一直保留着百年不变的传统，黑白竖条的设计也让他们获得了“斑马军团”的称号。

成立于1878年的曼联是欧洲乃至世界最具有影响力最成功的球队之一，在全球拥有超过6亿的粉丝，身为赞助商的雪佛兰同样拥有百年悠久历史，至今雪佛兰已经向全球用户交付超过2亿台各类型汽车，成为家喻户晓的国际品牌。2012年，俱乐部和美国汽车制造商雪佛兰签下了7年5.6亿美元的巨额赞助合同，从2014-15赛季开始执行，按照汇率计算相当于4700万英镑一年，刷新了当时阿森纳赞助商阿联酋航空的3000万。雪佛兰赞助曼联胸前广告直到现在依旧如此，并且续约至2022年。

雪佛兰赞助曼联虽然比不上尤文图斯那么的划算，毕竟Jeep算的上是自家的产业，但对于全球拥有6亿球迷的曼联而言，雪佛兰的此次巨额投资还是值得的。

说大众就要提起沃尔夫斯堡，作为大众总部这个城市有着多样化的元素。沃尔夫斯堡俱乐部是大众长时间赞助的球队，可以说这支足球队是大众的亲儿子，毕竟球队的90%的股份都归大众集团所有。

大众早在2002年就订下了一个宏伟的目标，五年之内以强大财力支持帮助沃尔夫斯堡从保级队蜕变为冠军联赛常客，沃尔夫斯堡胸前的大众汽车广告就此可以在欧洲顶级赛事上飘扬。

大众集团不断对沃尔夫斯堡俱乐部的赞助投资并没有得到很好的效益，反而出现在成绩上直降不升的局势。实力雄厚的大众集团也很难再持续投放巨额的费用，只好将目光转移到离沃尔夫斯堡1个小时车程的不莱梅。2001年5月5日，大众集团官方宣布将赞助不莱梅两个赛季。在当时不莱梅可以说是在德甲最受欢迎的球队之一，依靠不莱梅的战绩可以打进欧洲赛场。

沃尔夫斯堡俱乐部与大众集团有很密切的关系，毕竟大众占有球队90%的股份，虽然巨额投资并没有达到大众的预期，但好在大众集团在欧洲还是占有很高的份额的，即便球队处于德甲的中下游，但大众依旧会为这个“亲儿子”花销买单的。