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为什么看足球期间一定要喝啤酒?谈谈那些啤酒和足球的渊源

作者:文章来源:五星体育直播发布日期:2020-09-15 04:33:29

NO BEER,NO FOOTBALL。一句广告宣传语,早成为众多欧洲球迷的真实写照。而在中国,每一个为足球熊熊燃起的热血夜晚,也必然少不了啤酒陪伴。

世界杯期间,球赛现场的每个通道门口几乎都有专门向球迷销售酒水的柜台。每逢赛前或中场休息,都有大量球迷涌来。比赛进行过程中,商贩还会端着一箱子啤酒到看台来卖。FIFA为世界杯期间的球迷们提供最大的方便。

未能去现场,还要辛苦倒时差、痛并快乐着的中国球迷们,也要用美味的餐饮来补充能量、宣泄情绪。

鲜香的食物与味蕾碰撞,爽辣的体验堪比心仪球队的一个酷炫射门。

这场顶级夜宴里,配备了炸鸡、大虾、辣条、酸菜牛肉面抑或速效救心丸的球迷们,都绝不会忘记准备啤酒:含水量90%以上,清火润喉,适量饮用可清醒、提神,减少看球带来的过度兴奋与紧张情绪。

扎啤泡沫呼之欲出,炭火烤肉香气撩人,微醺中狂欢。

啤酒和足球的渊源

世界杯和欧洲杯这样的赛事,是啤酒企业躲不开的盛世。看球喝酒的文化,少不了啤酒商们一百年多年来的品牌布局。

英超利物浦球队创始人就是啤酒商。

1892年,啤酒商霍丁建立了利物浦足球俱乐部,并打算将自己的球场变成巨大的露天啤酒屋。他从苏格兰租球队来踢比赛,场内的啤酒零售是主要利润来源。生意做得很出色,千万球迷涌到那里喝酒。

另外,在啤酒和足球大国德国,德甲冠军多特蒙德就是起源于一家小酒吧。

1909年,一群青年天主教徒聚集在一家小酒馆,顶着压力创办了普鲁士1909球类俱乐部,“Borussia”就是当时在酒馆里面卖的啤酒品牌。

对于啤酒商来讲,长期赞助重大赛事有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆里。

国际足联曾与啤酒赞助商有过协议,若世界杯期间禁止啤酒销售,将有损赞助费收益。因此国际足联要求每个世界杯承办国签署《世界杯法》,以确保FIFA和相关赞助商的利益。

2003年巴西开始实施一个名为“DRY HOUSE”的“球场禁酒令”,杜绝球迷闹事。球王贝利呼吁,球迷应该有喝啤酒的权利,国际足联也软硬兼施,秘书长瓦尔克放话称“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分,所以恕我直言,这一点没有商量余地”。巴西政府最终允许在2014年世界杯期间,球场内暂时允许摆啤酒摊。

在德国,几乎每个德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴,而球迷对这些啤酒的感情就像自己对球队的感情。不看比赛的时候,球迷们在商场依然会选择同样的啤酒。

某啤酒品牌亚太区总裁曾表示:从国际市场来说,通过赞助世界杯这样的活动,对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。

标签: 足球 世界杯 fifa 欧洲杯 夜宴 德国_足球 商有 club

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