房地产业务再成为电商发力重点

6月2日，618如火如荼之际，苏宁易购宣布与乐居控股达成独家战略合作伙伴关系，正式上线“苏宁乐居”房产频道

苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕表示：苏宁易购持续推进智慧零售和场景互联战略通过与乐居的战略合作，不仅是在大宗商品即房产电商智慧零售的一次创新开拓，更将是把购房与家居、装修、家电的消费场景深度互联整合的有益探索

据悉，“苏宁乐居”频道，已于当日登陆苏宁易购APP，涉及新房、二手房买卖、租房等业务范围，消费者可在苏宁易购线上的乐居“云售楼处”，通过直播看房等形式，足不出户在家看房、买房而双方战略合作后的首个重大活动：“好房价到——618全民抢房风暴活动”也将于618期间登陆“苏宁乐居”频道

除此以外，观察者网了解到，在618大促前的半个月，苏宁已经与恒大推出特价房，这也是苏宁与恒大继去年双十一后的第二次合作，今年合作覆盖恒大619个楼盘总计1000套房源，分布于北京、上海、南京、重庆、杭州等将众多城市，涵盖了学区房、地铁房等房源，以及部分旅游项目产品

公开资料显示，苏宁早已涉及房地产业务2002年，为了解决零售自建店需求，苏宁正式进入地产领域，并成立苏宁置业截至目前，苏宁置业项目覆盖商业地产、产城小镇、住宅地产、物流地产四大板块此外，还设有商业管理、酒店管理、物业管理三大独立公司

当下，受疫情所限不少房地产开发商都纷纷将售房战场转移到线上，克而瑞数据显示，2020年1-5月TOP100房企累计全口径业绩，同比下降7.9%，行业恢复仍要时间，但房企已经迫不及待了，加之而各地纷纷出台政策鼓励线上卖房，当下可以说是“人和”已无障碍

苏宁此时与乐居达成合作，无疑为“直播卖房”添了一把新柴，但如何克服消费者大宗交易审慎心理，最大程度弱化直播带来的非现场体验，实现“叫好又叫座”，是整个行业亟待解决的问题

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